作者 |曾有为 来源|品牌观察者（ID：pinpaigcguan）简介：昔日的“九江版迪士尼”，如今已成为铁林中沉睡的巨人。你知道这个国家最昂贵的遗址在哪里吗？九江长江二桥旁，有江西省首家4A级现代化主题公园。现在已经长满了杂草的铁巨人的骨架里。 2014年开业时，九江大世界奇幻乐园号称“中国迪士尼乐园”，投资15亿，面积1100公顷。理想是美好的，现实却是打击。运营仅4年后，九江大世界奇幻乐园宣布关闭。随后，公园长期被废弃和破坏，成为网络上疯传的“鬼城”——过山车轨道锈迹斑斑，游乐设施被阻尼器紧紧悬挂，闲置设备在风雨中逐渐腐烂，悄然说道何其雄心勃勃“挑战迪士尼多年”。更让人心痛的是，之前深受网友热捧的九江世界奇幻乐园，如今却成为网红探险打卡点。占地面积​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​的铁器废墟，短视频博主们举起手机，在生锈的设施前点击，在社交平台上发布了一张带有“废弃游乐园冒险”副本的“废墟大片”。也有硬核玩家控制无人机飞行，从空中俯瞰整个被藤蔓吞没的乐园。镜头里只剩下弯曲的铁轨和疯狂生长的草丛。更多大胆的网友选择在深夜“冒险”，透过锈迹斑斑的设施在荒凉的路上听风，拿着补光灯拍摄《寂静天堂》独特的vlog……这个曾经排队游客两小时的“亲子圣地”如今已成为打卡地e对于追求“毁灭美学”的年轻人来说，是个玩笑。曾经挑战迪士尼的江西“巨无霸”公园已经站不住脚了。 2014年盛夏，九江世界奇幻乐园在“中国迪士尼”的奇幻中诞生。位于九江市柴桑区赛湖凤凰岛，与著名的庐山风景区隔湖相望。这座耗资15亿元打造的庞然大物，以1100公顷的面积刷新了华中文化旅游版图。它承载着九江乃至江西人民成为中部地区文化旅游新地标的无尽愿望。园区规划了梦幻世界、魔法世界、未来世界等10大主题世界，百余个全年龄段游乐项目——亚洲首个海底4D虚拟影院开启惊险冒险，180°穹顶飞行影院带来沉浸式感官效果，还有空中飞行肾上腺盘等刺激项目。什么更难得的是，它不仅仅是一个简单的游乐场，还融入了科学教育、科技展示和地方文化交流的功能。拥有四个主题科学馆，这在当时的国内是罕见的。游客可以探索奇妙的宇宙和海洋，解密生命的深层密码，还有军事科普体验区、直升机空中游览、水上运动训练基地等。因此，开园首日，公园就以“颜值+实力”成功吸引了大量游客，成为九江文化旅游的关键“责任流”。 2014年国庆黄金周期间，大世界奇幻乐园游客量突破10万人次。开园四个多月后，游客人数突破44.5万人次大关。可以说，九江大世界奇幻乐园自诞生以来就以“明星游乐园”的身份而备受关注。公园。然而，这种混合并没有持续下去。开业仅一年，大世界的客流量就开始下降。原本熙熙攘攘的游乐园渐渐变得冷清。到2018年 2018年，九江随时宣布大世界奇幻乐园正式关闭，最终宣布九江关闭。 2018年，因拖欠工程款、员工工资等问题向九江市柴桑区法院申请破产清算。 2018年12月，九江民生文化旅游发展有限公司及其关联公司经审核确认。合计负债超过27.5亿元，净资产超过-1.7亿元。资产不足以清偿全部债务，已正式进入破产清算程序。着实令人唏嘘，这座曾经给无数家庭带来欢笑、有望成为“中环迪士尼”的九江大世界梦幻乐园昔日的辉煌与今日的永恒之间的巨大落差，沉重地压在每一个见证者的心上。昔日的“明星工程”是如何从神坛跌落的？九江世界梦境的陨落是“交通困境”和“消费缺口”共同作用的一个重要悲剧。可见，大多数公园都注重性价比低和交通不便两个方面。当时，公园周边的交通并不发达。九江大世界奇幻乐园位于赛湖凤凰岛，交通方式主要依靠自驾或出租车，公共交通严重不足，当时几乎家家户户都有私家车，去一次非常困难，这进一步限制了游乐的范围。园内游乐设施均为“一票制”，票价260元，特价开放价为成人180元，青少年13元。 0元，儿童票90元。在九江市居民可支配收入2.5万元的背景下，180元的成人门票价格相当于当地居民2.6天的工资，这意味着大部分潜在游客无疑会被高昂的门票和交通费用拒之门外。另外，九江的梦幻世界也是。该公园还面临地理劣势。隐藏在赛湖凤凰岛的“孤岛天堂”周边没有像样的餐厅。游客饿了，只能吃自己的面包。如果你想住酒店，就得开车一两个小时进城。在运营成本方面，游客面临诸多不便。花费15。维护一亿建造的“梦想王国”唯一的费用就是一大笔钱。当帕ssenger flow支持不了，浪费钱。园区随即陷入“烧钱速度快于造血能力”的恶性循环。在宣传方面，公园的渠道十分孤独，未能充分利用各种媒体平台进行大众宣传。 在当前的互联网时代，酒香不如巷子。网民受到大量海量信息的轰炸。因此，如果不能有效传播园区的特色和优势，就达不到吸引客流的效果。这导致当地知名度有限，无法吸引外国游客。不同的问题相互关联，像一张无形的网，紧紧束缚着九江大世界梦境，使其逐渐陷入经营危机的泥潭，无法逃脱被撤市的命运。文旅地标成为司法“烫手山芋”拍卖市场。 2024年11月23日，九江世界奇幻乐园资产拍卖在阿里平台上演了一出“冷漠”的荒诞大戏。它以“盈亏平衡价”出售，价值5.94亿元，起拍价4.75亿元，但没有一个竞标者等得了。法院公告显示，历时24小时的拍卖会吸引了1300多人观看，11人设置了提醒。最终，以“拍卖失败”告终——这是该公园资产第二次被拍卖。与此相呼应的还有浙江诸暨的“龙太子欢乐谷”。这座耗资10亿元打造的国产动漫主题公园，历经五次降价拍卖，最终无人拍下256万元的“白菜价”。更令人郁闷的是预计耗资400亿元的“中国文旅航母”武汉世茂嘉年华。在其未完工的摩天轮和主题公园fa之后于2024年10月出售，第二次拍卖成交价下调至6.92亿元。施工现场的钢骨架安静得如同长江边巨兽的骨架。 “文旅招牌”的共同命运令人悲哀。首先是缺乏IP、同质化严重的行业通病。一些常见的过山车、旋转木马等项目在全国很多主题公园都有类似的设置。然而，公园变化多端，很容易造成消费者的审美疲劳。二是文化旅游项目高利用扩张的致命风险。九江游乐园欠债27.5亿，世茂项目欠债157亿。他们过于迷信“规模就是竞争力”，把好景点当作资本游戏的筹码，却忽视了文旅产业长期、低周转的本质。再者，“重建设、轻运营”的短视“废墟”导致前期花的真金白银因管理漏洞而被浪费，“地标”二字也成为讽刺的脚注。令人惊奇的是，如今长满荒草的九江大世界奇幻乐园却成了年轻人追捧的“废墟美学”圣地。很多游客开车路过这里，手里拿着自拍杆，用滤镜将废墟场景包装成“工业风大片”。锈迹斑斑的跳跃机顶上，一架架无人机飞过，捕捉到了“天空之镜”的神奇构图，其中有对过去幸福时光的怀念，也隐藏着大型文化旅游项目的生存灵感。换句话说，这是一个“烧钱建地标”的典型逆转。迪士尼”是明星必看的风景t-15亿人掉进去了，里面有过山车、跳楼机、海底剧场。在节日的头几个月里，每天都很拥挤。没想到，这股能量就像夏天的冰棒一样，就这么消失了。九江大世界梦境的兴衰，说明了很多文旅项目“重建设、轻运营”的通病——烧钱时像富翁，运营时像乞丐，最后沦为“废墟打卡地”，全是用钱买教训。当今文化旅游市场，消费者要求更深层次的文化沉浸、更独特的互动体验、更强的社交属性。因此，文旅项目的长期成功关键在于能否构建“文化体验身份价值升级”的良性生态，了解市场、顺应需求、精准施策。你觉得怎么样它？欢迎在评论区留言讨论，发表你的看法或意见，谢谢。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。